Se sua marca ainda não entrou na onda das lives, é importante que você considere a inclusão dessa estratégia dentro do seu plano de comunicação. O conteúdo em vídeo, de forma geral é o que tem um melhor desempenho nas plataformas mais populares. Hoje qualquer usuário conectado consegue transmitir ao vivo até mesmo pelo app do Instgram, a facilidade alcançou níveis extremos.
Essas facilidades vão aumentar ainda mais à medida em que as plataformas mais populares se focarem cada vez mais em conteúdo em vídeo e na fusão dessas funções com os anúncios publicitários.
Tudo isso faz com que se torne mais fácil alcançar um público mais amplo a partir das suas transmissões ao vivo. Mas não é só ligar a câmera e sair falando. Certifique-se de que você tem tempo e energia para acrescentar algo na vida de quem assiste a sua live.
Para ajudar você nessa jornada, o Twitter publicou um guia de 5 passos para começar no Periscope com o pé direito! Aqui vão algumas dicas que você deve considerar antes de entrar no ar.
- Crie antecipação.
Ninguém irá te assistir se ninguém souber que você está ao vivo. Crie post’s em mídias sociais, crie eventos na agenda e todo os tipos de alertas que lembrem seu público de que você estará ao vivo e tal data e horário.
Envie mensagens em seus grupos de WhatsApp, página do Facebook, feed do Instagram e até mesmo para sua lista de e-mails. Se você tiver um ótimo conteúdo para compartilhar, é preciso que o máximo de pessoas possível seja avisado, sendo assim, é muito mais fácil garantir que sua live tenha engajamento.
A medida em que sua live tem engajamento, é possível que ela seja listada nos Trending Topics do Twitter, como na imagem abaixo:
2. Deixe tudo pronto.
Quando você está ao vivo, você precisa que tudo esteja previamente pronto e ao alcance. Caso contrário, você será visto como alguém não profissional, do tipo que faz tudo no improviso.
O Twitter que você tenha esse checklist feito antes de iniciar qualquer transmissão:
- Realize testes de áudio e garanta a obtenção de um som de qualidade com seu equipamento;
- Evite transmitir de áreas com ruídos sonoros ou fundos barulhentos;
Use um tripé ou apoie seu equipamento em algum lugar firme para garantir que sua transmissão não irá ficar tremida; - Certifique-se de que seu celular tem carga suficiente para o tempo desejado de transmissão;
- Faça testes de conexão para medir o desempenho da sua internet antes de começar ao vivo para garantir que sua live não fique travando.
O Twitter observa que os telespectadores das lives não estão esperando por super produções, aliás o que torna o conteúdo mais “pessoal” é isso. Mas é importante usar essas dicas para garantir que você irá tirar o máximo de proveito da sua transmissão.
3. Use o Periscope Producer.
Essa pode ser uma dica mais focada realmente em produtores profissionais. Em outubro do ano passado, o Twitter lançou o Periscope Producer, uma ferramenta que permite que emissoras transmitam conteúdo diretamente para o Periscope através de uma ampla gama de dispositivos que vão muito além de smartphones – incluindo câmeras profissionais, equipamentos de edição de estúdio, desktop streaming, jogos e headsets VR.
Com essas facilidades em mãos, os produtores podem adicionar mais elementos as suas transmissões, como gráficos e gravações em alta resolução.
Além disso, o Twitter também está pensando em abrir sua API de lives em breve, possibilitando ainda mais integrações a sua plataforma.
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4. Escolha um titulo cativante.
Como em qualquer outro formato de conteúdo, a chamada é extremamente importante.
Como aconselhado pelo Twitter:
Seu título de transmissão permite que seus espectadores saibam o que esperar do seu conteúdo. Certifique-se de que seu título de transmissão é relevante, descritivo e versátil o suficiente para ser usado durante o evento ao vivo e imediatamente após. Tente usar emojis em seus títulos para ajudar a destacar sua transmissão. ”
O emojis se mostram muito funcionais no Twitter. Foram mais de 110 bilhões de emojis tweetados desde 2014. Talvez porque os emojis ajudam os usuários a transmitires mais emoções usando menos palavras, uma vez que o Twitter limita o usuário a se expressar em 140 caracteres.
Seu título também ajuda usuários a encontrarem seu conteúdo através de pesquisas. Sendo assim, seu alcance pode ser ainda maior.
5. Capture atenção rapidamente.
Como as lives começam a tocar diretamente do feed do Twitter, você precisa usar estratégias que capturem a atenção das pessoas de forma muito rápida, na velocidade com a qual elas rodam o feed.
O Twitter aconselha:
“Evite longos tempos de início, contagens decrescentes ou períodos significativos de atraso para manter as pessoas envolvidas em sua transmissão.”
O Facebook descreve este conteúdo como “paragem do polegar” e as suas estatísticas são semelhantes – 65% das pessoas que assistem os primeiros três segundos de um vídeo vão ver pelo menos dez segundos. Você precisa dar-lhes uma boa razão para que continuem assistindo.
As dicas oferecidas pelo Twitter são ótimas, afinal não é fácil produzir conteúdo de qualidade ao vivo. Mas os benefícios podem ser extremamente significantes quando uma boa transmissão é feita e agrega valor a vida do telespectador.
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